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直播综艺已死微综艺突然火了起来

发布时间:2019-03-26 03:02:37 编辑:笔名

传媒内参导读:得益于短视频的火热,微综艺逐渐进入综艺市场。此类节目时长在15分钟左右,以短小精悍、节奏轻快、感社交强烈、话题度

传媒内参导读:得益于短视频的火热,微综艺逐渐进入综艺市场。此类节目时长在15分钟左右,以短小精悍、节奏轻快、感社交强烈、话题度高而著称。

来源:传媒独家 文/朝明

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这两年,从电视综艺、络综艺到直播综艺,乃至超级综,综艺市场经历的各种概念竞赛,可谓是一浪盖过一浪。

值得注意的是,2016年,全行业都在判断直播综艺或将成为下一个风口,这类节目标榜深互动、强体验、实时直播,让友有强烈的参与快感。

但移动端实时直播技术的限制、节目内容缺乏新意以及观众的接受程度都成为直播综艺最大的掣肘,再加上短视频的风头胜过络直播,现在

直播综艺已死微综艺突然火了起来

,曾经呼声颇高的直播综艺,早已悄无声息退场。业界普遍认为,因为直播综艺的模式本身存在缺陷,此类综艺本身是个伪命题。

2018年,新的综艺概念又来了,得益于短视频的火热,微综艺逐渐进入综艺市场,此类节目又称短视频节目、轻综艺,时长在15分钟左右,以短小精悍、节奏轻快、感社交强烈、话题度高而著称,再加上垂直细分题材,深合友口味,深受各大平台推崇,一些品质精良的微综艺逐渐有了“新空间”。

微综艺市场战火正酣,

将是下一个战场?

根据综艺市场发现,流量正在从五花八门的短视频转移到内容垂直的微综艺上。曾经以为内容生产制造者疯狂制作的美食、萌宠、搞笑、趣味、娱乐的短视频就是年轻人最喜欢的形式,但实际上,年轻人其实仍然密切关注着世界百态,只是获取信息的渠道变得更社交化了。

年轻人不看长篇阔论的节目,并不是不愿意看,而是因为没有足够好看、有吸引力的节目内容。现在,一批内容垂直、感轻快、制作精良的微综艺在短视频平台越来越有人气。

由姜思达担任采访人的探讨社会议题短视频采访综艺《透明人》在上掀起讨论热潮后,郭德纲首档短视频脱口秀《一郭汇》也入驻西瓜视频,上线24小时,播放量破1300万;还有以鹿晗本人为核心,以广大的“鹿饭”群体为传播半径的国内首档纯纪录片式互动真人秀节目《你好,是鹿晗吗》八集播放量高达1.6亿。

《语者PERS》则是一档文化类短视频节目,通过邀请明星大咖讲述其人生感悟,并与朗读传统诗词相结合,感性又有深度,赢得了众多友的喜爱。

此外,心理类型的微综艺《催眠大师》、亚洲首部治愈系匠心微纪录片《了不起的匠人》、文化情感类节目《一封家书》、音乐话题类轻综艺《你好!说唱酱》以及《芭姐挑战你》、《鲜肉集妆箱》、《峰会》等内容细分领域的微综艺也备受欢迎。

《透明人》

播出时间:节目自2017年6月27日开始,以单元制形式,每周四播出

播出平台:微博、秒拍、空间等

节目时长:每集长度分钟

播放量:节目前14期累计播放量超过2.88亿

节目简介:《透明人》是姜思达主持的一档探讨社会议题的短视频节目。每期选取当下最具讨论价值的话题,通过高信息密度与快节奏剪辑,挖掘“习以为常中的出其不意”,满足年轻人好奇心,激发年轻人的思考需求。

《你好,是鹿晗吗》

播出时间:2016年3月10日、18日、26日,4月3日、11日、19日、27日,5月5日

播出平台:优酷、土豆

节目时长:20分钟左右

播放量:收官后播放量高达1.6亿,微博话题#你好,是鹿晗吗#阅读量高达9.3亿,影响力尤为突出。

节目简介:《你好,是鹿晗吗》,是由优酷土豆推出的鹿晗首个“络微综艺”,以鹿晗为核心,鹿饭为半径,360度看偶像。

《一郭汇》

播出时间:于2017年12月29日起,每周五晚8点播出

播出平台:西瓜视频、今日头条

节目时长:15分钟

播放量:节目播出三期后,全播放量超过1600w,切段播放超过300w,评论数超过8w,头条指数在1月6日当天超过106w,百度指数峰值达到13k。

节目简介:《一郭汇》是郭德纲首档脱口秀络综艺节目,由西瓜视频独家出品,今日头条、悟空问答联合发行。节目分为野史杂谈+趣闻问答两部分。

脱口秀话题包容万象,包括热点事件、相声周边、野史杂谈、历史典故、民间传说、谈狐说鬼等等;结尾快问快答由郭德纲即兴回答友提问,看机智老郭如何应对友的奇葩提问。

《你好!说唱酱》

播出时间:2017年12月23日

播出平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频

节目时长:15分钟

播放量:六期节目全播放量突破6000万,节目主话题#你好说唱酱#阅读量已破8000万,节目相关话题多次霸占话题小时榜、综艺话题榜及热搜榜单。

节目介绍:《你好!说唱酱》作为国内首档音乐话题类轻综艺,从问世起就本着打造“音乐版奇葩说”的思路而创设。节目将当前最火的脱口秀和音乐类节目形式巧妙结合,针对时下热点话题现象进行段子演绎。

《你好!说唱酱》以“轻综艺”的模式整合碎片化时间,贴近青年群体、节奏快、充满音乐感和话题性。节目由充满喜剧元素的于洋挑大梁担任主持。

《催眠大师》

节目时长:单集片长20分钟,集数12集

播出时间:首播2017年12月7日

播出平台:腾讯视频

播放量:首集上线总播放量即突破千万

节目简介:《催眠大师》首创心理类微综艺节目模式,直面当代社会备受压力的80、90后群体,以“催眠”这种特殊的形式为切入点,每期邀请一位明星嘉宾参与,嘉宾们将在专业老师的指导下被催眠,进入催眠状态后进行游戏与问答。

蔡仲淮博士将与12位明星共同探讨十二个困扰当代人的心理问题。专家会对明星的问题进行剖析,针对不同的心理问题给出专业的建议,并科普一些实用的心理学知识和自愈方法。

微综艺,凭什么吸引观众?

纵观上述具有代表性的微综艺,节目时长在15分钟左右,内容更偏向某一垂直细分领域,节目在内容选题上经过精心策划,在节目嘉宾和制作包装上可以与传统综艺比肩,微综艺有哪些独特魅力,能够吸引到友追捧呢?在笔者看来,主要有以下三点:

其一,主要是节目形式简单明了,有一点很重要,就是简单背后的“深度”思维,即每期节目摆脱传统综艺大体量、大制作、大剧情的弊端。

微综艺的感官不再是悬念一个接一个,剧情跌岩起伏,而是深度聚焦一个话题,深度内容生产、深度渗透社交媒体、以生活化的语态画面联结精准用户,这能满足用户在短平快信息之外对优质综艺内容的渴求。

其二,微综艺时长一般在15分钟左右,主要依托移动端传播,适宜在社交媒体平台分享。

相比传统综艺一个小时的体量,微综艺的信息密度更大、制作周期短、收视成本更低、传播速度更快,十几分钟的视频内容填补了用户的碎片化时间,契合了用户单位时间获取内容信息密度更高的诉求。

其三,微综艺内容从泛娱乐化向垂直领域纵深发展。微综艺打破泛娱乐化的单一类别,向垂直细分领域开拓发展,特别是专注贴近在衣、食、住、行的垂直品类及知识服务类节目深受用户欢迎。

精准广告投放,微综艺更懂用户

好的综艺必然有可观的商业模式。在消费升级的时代,人们越来越多的是碎片化的时间,微综艺作为碎片信息的新载体,在这个碎片化时代中不仅抓住了用户喜好也得到了各大金主的青睐。

商业模式方面,目前,微综艺大多数是以冠名、赞助、特约为主。比如《透明人》获得了超过千万的商业赞助,“雪碧”作为《透明人》赞助商,促成了第一个品牌高价进驻短视频的案例,该商业合作是截止目前短视频节目领域的最高纪录;《你好,是鹿晗吗》由嘉士利果乐果香冠名、联想特约赞助;《你好!说唱酱》由奥洛菲独家冠名,水密码特约赞助。

相较于传统综艺广告十几秒的过眼云烟,让广告植入短视频微综艺中、让信息产生内容价值被接收者消费是真正打动品牌主的兴奋点,短视频的表达方式能让广告主不仅凸显品牌诉求,更多的是品牌属性与节目内容精准匹配,锁定核心用户,从而实现广告价值。

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